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生产钢木门:钢木门厂家跨界营销或成流行趋势

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随着钢木门行业的不断发展,现在的钢木门市场中,竞争愈发激烈,市场份额越发少,越来越多的钢木门厂家在想法设法的的完善自己,相处更多的营销方法!跨界营销也成为了当前很多钢木门厂家的选择!

跨界经营成流行趋势,在原有行业的基础上,钢木门厂家可以从单一品类的木地板扩大到多品类木地板的生产,还可以延伸至如木门、橱柜、楼梯等木制品相关行业,发展整体家居及一站式采购模式。

当然,从单一化到多元化的前提条件是必须先做“专”、做“精”,继而实现“泛”而“广”。

在家居行业,企业进行多元化经营并不鲜见。生产钢木门家居企业适度进行多元产品经营,其实是一种加强品牌复合度的做法,可以借用已有品牌和渠道,充分扩大市场经营空间。

企业转型,实行跨界经营使其尝到甜头的同时,也让一些大品牌钢木门厂家面临不少难题。

据中国木材流通协会地板委员会副会长高志华介绍,目前,国内最大的钢木门厂家其市场占有率也不超过10%。即使是大品牌,其在做得好的区域的占有率也不超过30%,行业竞争的激烈程度可见一斑。

多数钢木门厂家在“价格战”和“规模战”下,产品缺乏配套性、营销模式单一,缺少核心竞争力,往往不得不面临生死存亡的考验。业内专家认为,家居企业多业态、多元化经营,考验的是企业的经营管理水平,包括企业的品牌认知度、渠道建设水平,需投入大量的资金、人力、物力。

跨界营销固然能帮助钢木门厂家发展,但是记者认为,具体问题具体分析,不同情况的钢木门厂家应根据自己的情况来定营销策略!